Лицом любого сайта, его витриной, является главная страница. Именно она первой встречает возможного покупателя, дает ему начальный эмоциональный посыл, привлекает внимание и предоставляет базовую информацию о содержании сайта.
Какими же качествами должна обладать главная страница, чтобы идеально выполнять возлагаемые на нее функции? Рассмотрим самые важные из них:
1. Информативность.
Посетитель должен буквально с первых секунд получить ответы на следующие вопросы:
- какова специализация сайта?
- чем сайт может заинтересовать?
- стоит ли доверять изложенной здесь информации?
- чем предложения этого сайта и его контент лучше, чем у других?
- какие дальнейшие шаги необходимо совершить, чтобы получить желаемое?
Полнота и доступность этой информации дает посетителю возможность оценить сделанные сайтом предложения и выгодность условий работы. Заинтересованный клиент с высокой вероятностью задержится на сайте и станет вашим покупателем.
2. Целевая направленность.
Общение с потенциальными клиентами необходимо вести на понятном им языке, обязательно учитывая особенности предполагаемой целевой аудитории. Так, например, сайт, публикующий финансовую аналитику, должен использовать профессиональную лексику, иметь четкую структуру и строгий дизайн. В то же время развлекательный портал будет иметь успех при наличии броского дизайна и текстов, содержащих юмор и разговорные выражения.
3. Функциональность и удобство.
Грамотное расположение информации и ссылок делает главную страницу удобной для посетителя, позволяет легко найти необходимую информацию и сделать заказ.
4. Внешняя привлекательность.
Дизайн главной страницы должен вызывать эмоциональный контакт с посетителем, соответствовать его эстетическим представлениям. Это возможно только при четком понимании предпочтений целевой аудитории сайта.
Невозможно дать однозначный ответ на вопрос о том, как сделать идеальную главную страницу сайта. Тем не менее, соблюдая определенные требования, можно существенно улучшить как посещаемость страницы, так и ее результативность:
- легкая и интуитивно понятная навигация позволит посетителю быстро находить необходимую информацию;
- акционные предложения компании должны быть заметны и содержать легкий переход к оформлению покупки;
- графический контент должен содержать реальные фотографии предлагаемых компанией объектов, товаров, предоставленных услуг;
- тексты должны содержать только актуальную и важную для посетителя информацию и быть грамотно структурированы;
- должна быть реализована возможность пользователя совершить регистрацию, покупку, заказ и т.д. в один клик напрямую с главной страницы путем использования соответствующей целевой кнопки.
При оформлении главной страницы сайта необходимо избегать следующих эффектов и элементов:
- громкой музыки и резких посторонних звуков;
- навязчивых рекламных баннеров, всплывающих окон и т.д.;
- требования обязательной предварительной регистрации;
- грамматических и прочих ошибок и опечаток в текстах;
- мелких и чересчур вычурных шрифтов;
- долгой загрузки графического контента;
- дополнительных элементов, не связанных с основной целью сайта, особенно выполненных в анимационных техниках.
Обновлять содержание главной страницы нужно постоянно. Актуальность размещенных на ней данных, соответствие внешнего вида современным тенденциям в дизайне, высокий уровень юзабилити – вот только некоторые из факторов, которые непосредственно влияют на востребованность сайта, и, как следствие, на эффективность его работы.