Обличчям будь-якого сайту, його вітриною, є головна сторінка. Саме вона першою зустрічає можливого покупця, дає йому початковий емоційний посил, привертає увагу і надає базову інформацію про зміст сайту.

Якими ж якостями повинна володіти головна сторінка, щоб ідеально виконувати покладені на неї функції? Розглянемо найважливіші з них:

1. Інформативність.
Відвідувач повинен буквально з перших секунд отримати відповіді на наступні питання:

• якою є спеціалізація сайту?
• чим сайт може зацікавити?
• чи варто довіряти викладеній тут інформації?
• чим пропозиції цього сайту і його контент краще, ніж у інших?
• які наступні кроки необхідно здійснити, щоб отримати бажане?

Повнота і доступність цієї інформації дає відвідувачеві можливість оцінити зроблені сайтом пропозиції і вигідність умов роботи. Зацікавлений клієнт з високою ймовірністю затримається на сайті і стане вашим покупцем.

2. Цільова направленість.
Спілкування з потенційними клієнтами необхідно вести на зрозумілій їм мові, обов’язково враховуючи особливості визначеної цільової аудиторії. Так, наприклад, сайт, який публікує фінансову аналітику, повинен використовувати професійну лексику, мати чітку структуру і строгий дизайн. У той же час розважальний портал матиме успіх при наявності яскравого дизайну і текстів, що містять гумор і розмовні вирази.

3. Функціональність і зручність.
Грамотне розташування інформації і посилань робить головну сторінку зручною для відвідувача, дозволяє легко знайти необхідну інформацію і зробити замовлення.

4. Зовнішня привабливість.
Дизайн головної сторінки повинен викликати емоційний контакт з відвідувачем, відповідати його естетичним уявленням. Це можливо тільки при чіткому розумінні вподобань цільової аудиторії сайту.

Неможливо дати однозначну відповідь на питання про те, як зробити ідеальну головну сторінку сайту. Проте, дотримуючись певних вимог, можна істотно поліпшити як відвідуваність сторінки, так і її результативність:

• легка і інтуїтивно зрозуміла навігація дозволить відвідувачеві швидко знаходити необхідну інформацію;
• акційні пропозиції компанії повинні бути помітні і містити легкий перехід до оформлення покупки;
• графічний контент повинен містити реальні фотографії пропонованих компанією об’єктів, товарів, наданих послуг;
• тексти повинні містити тільки актуальну і важливу для користувача інформацію і бути грамотно структуровані;
• повинна бути реалізована можливість користувача зробити реєстрацію, покупку, замовлення і т.д. в один клік безпосередньо з головної сторінки шляхом використання відповідної цільової кнопки.

При оформленні головної сторінки сайту необхідно уникати наступних ефектів і елементів:

• гучної музики і різких сторонніх звуків;
• нав’язливих рекламних банерів, спливаючих вікон і т.д.;
• вимоги обов’язкової попередньої реєстрації;
• граматичних, друкарських та інших помилок в текстах;
• дрібних і надто вигадливих шрифтів;
• довгого завантаження графічного контенту;
• додаткових елементів, не пов’язаних з основною темою сайту, особливо виконаних із застосуванням анімаційних технік.

Оновлювати вміст головної сторінки потрібно постійно. Актуальність розміщених на ній даних, відповідність зовнішнього вигляду сучасним тенденціям в дизайні, високий рівень юзабіліті – ось тільки деякі з факторів, які безпосередньо впливають на затребуваність сайту, і, як наслідок, на ефективність його роботи.