Термин «мерч» происходит от английского слова merchandize – товар, и означает сувениры, канцтовары, посуду, одежду и любые другие предметы, на которые нанесена символика какого-либо бренда.

Качественный мерч привлекает внимание потенциальных клиентов, создает образ компании, улучшает узнаваемость бренда. Каждая вещь, несущая на себе символику компании, вызывает у клиента ассоциативную связь с брендом и становится одним из способов его самовыражения.

История мерча начинается в 60-х годах прошлого века. Именно тогда рок-группы начали дарить, а позднее и продавать фанатам футболки с изображениями обложек своих альбомов и символики групп. Их примеру последовали представители других музыкальных течений и молодежных субкультур. Мерч стал мощным информационным носителем, четко сообщающим обществу о принадлежности к социальным группам, модным течениям или субкультурам.

В настоящее время мерч может быть нанесен на что угодно, лишь бы эта вещь попадала в сферу интересов целевой аудитории бренда. Тем не менее, классический мерч сохраняет огромную популярность и по-прежнему очень актуален. К самым востребованным предметам для брендирования относятся:

• кепки;
• футболки;
• толстовки;
• чашки;
• ручки;
• блокноты и ежедневники;
• брелоки.

Современный мерч изобретает новые формы и превращается в полноценную систему коммуникации бренда с целевой аудиторией. Популярными носителями мерча стали носки и ботинки, шарфы и пледы, посуда и зажигалки, зонты и термосы, фляги и бутылки. Реакция мерча на общественные запросы стала почти мгновенной. Избавляемся от пластиковых пакетов – брендируем сумки-шопперы, пандемия коронавируса затягивается – получите мерч на многоразовые защитные маски.

С брендами механизм мерча работает так же, как и с рок-группами. Если вокруг популярного бренда создается некое сообщество поклонников, то мерч помогает его участникам идентифицировать друг друга, выразить свою принадлежность к нему. Люди приобретают мерч, чтобы стать частью любимого бренда, делиться с обществом его философией.

Важными свойствами хорошего мерча являются его полезность и узнаваемость. Красивые и стильные вещи с нанесенным мерчем являются настоящими модными аксессуарами, а их повседневное использование – прекрасное напоминание бренда о своем присутствии в жизни клиента.

Мерч может приносить бренду существенный дополнительный доход. Качественные вещи с современным дизайном неизменно пользуются спросом, а размещение на них логотипа успешного бренда только увеличит их продажи.

Мерч отлично продается в качестве сувениров на память на разнообразных корпоративных мероприятиях, особенно если он выпущен ограниченным тиражом или продается эксклюзивно во время конкретного ивента.

Мерч – это прекрасный способ формирования имиджа компании. Сотрудничество крупных брендов с известными дизайнерами делает мерч чуть ли не течением в современном искусстве, привлекает интерес общества к бренду, создает культурный продукт нового поколения.

Современный мерч – это мощные новые течения, прочно опирающиеся на нестареющую классику. Найдите путь к сердцу клиента – и он станет частью философии вашего бренда. Изобретательность дизайнеров постоянно подталкивает мерч к развитию, а новые общественные запросы дают брендам новые вызовы.