Термін «мерч» походить від англійського слова merchandize – товар, і означає сувеніри, канцтовари, посуд, одяг і будь-які інші предмети, на які нанесена символіка якогось бренду.

Якісний мерч привертає увагу потенційних клієнтів, створює образ компанії, покращує впізнаваність бренду. Кожна річ, що несе на собі символіку компанії, викликає у клієнта асоціативний зв’язок з брендом і стає одним із способів його самовираження.

Історія мерча починається в 60-х роках минулого століття. Саме тоді рок-групи почали дарувати, а пізніше і продавати фанатам футболки з зображеннями обкладинок своїх альбомів і символіки груп. Їх приклад наслідували представники інших музичних течій і молодіжних субкультур. Мерч став потужним інформаційним носієм, який чітко повідомляв суспільству про приналежність до соціальних груп, модних течій або субкультур.

В теперішній час мерч може бути нанесений на що завгодно, лише б ця річ потрапляла в сферу інтересів цільової аудиторії бренду. Проте, класичний мерч зберігає величезну популярність і як і раніше дуже актуальний. Найбільший попит в якості предметів для брендування мають:

• кепки;
• футболки;
• толстовки;
• чашки;
• ручки;
• блокноти і щоденники;
• брелки.

Сучасний мерч втілюється в нові форми і перетворюється в повноцінну систему комунікації бренду з цільовою аудиторією. Популярними носіями мерчу стали шкарпетки і черевики, шарфи і пледи, посуд і запальнички, парасольки і термоси, фляги і пляшки. Реакція мерчу на громадські запити стала майже миттєвою. Позбавляємося від пластикових пакетів – брендуємо сумки-шоппери, пандемія коронавирусу затягується – отримайте мерч на багаторазові захисні маски.

З брендами механізм мерчу працює так само, як і з рок-групами. Якщо навколо популярного бренду створюється певна спільнота шанувальників, то мерч допомагає його учасникам ідентифікувати один одного, висловити свою приналежність до нього. Люди купують мерч, щоб стати частиною улюбленого бренду, ділитися з суспільством його філософією.

Важливими властивостями хорошого мерчу є його корисність і впізнаваність. Красиві і стильні речі з нанесеним мерчем є справжніми модними аксесуарами, а їх повсякденне використання – прекрасне нагадування брендом про свою присутність в житті клієнта.

Мерч може приносити бренду істотний додатковий прибуток. Якісні речі з сучасним дизайном незмінно користуються попитом, а розміщення на них логотипу успішного бренду тільки збільшить їх продаж.
Мерч відмінно продається в якості сувенірів на пам’ять на різноманітних корпоративних заходах, особливо якщо він випущений в обмеженій кількості або продається ексклюзивно під час конкретного івенту.

Мерч – це прекрасний засіб формування іміджу компанії. Співпраця великих брендів з відомими дизайнерами робить мерч мало не напрямком в сучасному мистецтві, привертає інтерес суспільства до бренду, створює культурний продукт нового покоління.

Сучасний мерч – це потужні нові течії, що міцно спираються на нестаріючу класику. Знайдіть шлях до серця клієнта – і він стане частиною філософії вашого бренду. Винахідливість дизайнерів постійно підштовхує мерч до розвитку, а нові суспільні запити дають брендам нові виклики.